迪士尼已申请上百个米老鼠相关商标：每年印米奇可获32亿美元收入

原标题 或将失去“米老鼠”专有权？迪士迪士尼已申请上百个米老鼠相关商标

一切从一只老鼠开始的迪士尼或将失去“米老鼠”专有权？

日前据外媒报道，随着“米老鼠”95年版权保护期的尼已临近，迪士尼或将失去这个公司最具代表性的申请上百商标收入卡通形象的专有版权。根据美国版权保护法，个米米老鼠的老鼠版权保护期为95年，也就是相关说从2024年开始，米老鼠形象将自动进入“公共领域”。每年美元之后，印米艺术家可以随意使用米老鼠的获亿形象进行创作。

根据公开信息显示，迪士按照当前美国于1998年通过的尼已最新版权法，凡于1923年前创作的申请上百商标收入作品，目前版权期限已经过期；而1923年后创作的个米作品，版权期限是老鼠创作人终身加上死后70年的时间，公司的相关版权期限，则是从作品面世后起计95年。一旦过了期限，这些作品就将归属“公众领域”，不受版权法保护。今年1月迪士尼旗下另一个著名卡通形象，小熊维尼也超出了版权保护期，竟有人用其制作了《小熊维尼：血染蜂蜜》恐怖片。

有法律界人士告诉第一财经记者，根据美国相关法律来看，美国当地注册的形象版权具有专有的独家使用期限，就好比一个新药研发成功后，该药物有数十年的专有期，但是在规定期限过后，就不再独享专有权。“如果的确是期限到了，那么米老鼠这个形象就可以进入到‘公众领域’，这样一来，大家都可以使用该形象，这对于迪士尼方面而言，是会损失一定的版权费收益的。”

第一财经记者采访了解到，迪士尼的商业模式是依靠IP为王，先创作一系列优质的电影作品，打造IP，然后在一些知名IP的形象基础上进行二次开发，研发各类衍生品，从食品、服饰、家电甚至汽车等各个品类的授权合作，另外还有迪士尼乐园和邮轮等大型项目。2014年~2018年，迪士尼在中国市场的衍生品收入增加了三倍，曾经有一度，中国市场每秒钟可以售出66件迪士尼衍生商品；漫威复仇者联盟有个合作款的手机，在7秒内5000部手机全部售完。松松的毛绒玩具，一年内公仔销售量如果全部排起来可以从上海排到北京，这听上去是非常庞大的销售数据。近几年，迪士尼尝试与一些KOL合作，有一些带货能力较强的KOL，一天可以卖掉22万件服饰。目前迪士尼在中国市场有数百家授权商，因此版权授权的收益是迪士尼非常重要的经济来源。

有公开信息显示，迪士尼通过将米奇印在产品上这种商业模式，每年可获32亿美元收入，且这不包括迪士尼商品和主题乐园的收入。此前，迪士尼曾利用不断修改商标细节等方式来延长版权期限。

天眼查App显示，截至目前，迪士尼企业公司申请的“米老鼠”、“米奇”、“米妮”商标数量已有上百个。其中最早的申请于1984年，为方便食品类“米老鼠”商标，不过该商标因期满未续展目前已处于无效状态；最晚的申请于今年4月，为通讯服务类“米奇”商标，6月16日，该商标状态变更为受理通知书发文。

那么，如果米老鼠形象在未来进入“公共领域”，对于迪士尼是否会有巨大的经济损失？其他合作方是不是可以“任性赚钱”了呢？

“如果米老师真的进入‘公共领域’，迪士尼方面的授权费用肯定会有影响，但是迪士尼是一个会源源不断进行创作的公司，他们有那么多的设计人员，每年都有不少新作品诞生，这些新IP都可以成为‘摇钱树’，米老鼠是最具有标志性的卡通形象之一，但不代表迪士尼只有米老鼠。迪士尼目前的产品线分为迪士尼系列、星球大战系列、漫威系列、皮克斯系列等，加上之后收购的新业务，还会有阿凡达等形象加盟，所以即便没有米老鼠的专有权，迪士尼整体还有很多其他IP可以开发。这也是告诉大家，一个文化公司必须具有源源不断的创作力，不能只有一个IP。至于其他合作方是不是可以‘任性赚钱’，则要看这些设计者的设计能力和营销能力，并不是说你设计一款印着米老鼠的服饰就可以赚到盆满钵满，你还要能打开销售渠道并懂得运营和推广，衍生品的开发和销售是一个长期产业链的建设。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

（文内图片摄影，任玉明）

(责任编辑：政务)